Ciberbares, es un desarrollo de Marketing Lateral, basado en los Bares como un Producto Vertical.
Ciberbares, supone una ruptura de concepto tradicional de Bar al implantar como fuente principal de Ingresos, los servicios de: : Marketing Local, eCommerce, Logistica de Punto Entrega, Punto Encuentro, Cesta Compra y Pago Caja.
En tu Barrio
, es la unidad de Negocios de los CiberBares, orientada a Marketing Local.
En tu Barrio consigue: el publico deseado, en el lugar apropiado y en momento oportuno.
Ciberbares la solución para los Bares. Nuevos productos y servicios, basados en Internet, para implantar en los Bares.
Ciberbares: más de lo que esperabas y menos de lo que te ofrecemos.


Marketing en los Ciberbares

Marketing, es la técnica que nos enseña a usar las herramientas adecuadas, para lograr la satisfacción del Cliente, mediante:
  1. El diseño del Producto
  2. La fijación de Precios
  3. La elección de los Canales de Distribución
  4. Las técnicas de Comunicación adecuadas.
Las variables, con las que podemos jugar, son conocidas como las Cuatro P:
  1. Producto
  2. Precio
  3. Distribución o Plaza
  4. Publicidad o Promoción
En tu Barrio es una Unidad de Negocio que se instala en los CiberBares orientada al Marketing de Proximidad.
Pensada, para aprovechar el enorme potencial publicitario Local, combina las mas modernas tecnologías de Internet: Streaming, WiFi, Bluetooth, Video, TV IP, SMS, MMS y el potencial publicitario grafico del interior de los CiberBares.
Fácil contratación, bajos costes, publicidad perdurable, bien segmentada, en el lugar adecuado, a la hora oportuna, con fácil predisposición ....





Marketing en los Ciberbares: Un diseño de Marketing Lateral.

CiberBares, una estrategia de Marketing Lateral, diseñado para explorar situaciones trasgresoras para el pensamiento vertical y para ver a donde conducen la implantación de: e-Commerce, Marketing Local y Punto de Entrega.
En Ciberbares, "hacemos las cosas diferentes", porque plantearnos "hacerlas mejor"; seria conducirnos al fracaso.
CiberBares, propone ideas sorprendentes, para implantar soluciones innovadoras con perspectivas de Negocios Rentables.

Un Bar. ¿ Cual es el patrón que tenemos en nuestra mente?.

Cualquier cambio o mejora que se produce en los Bares, se entiende que es diferente y se adapta, para que encaje en el patrón de Bar.
Esto supone, impedir la creación de nuevas situaciones, que generen implantaciones innovadoras y transgresoras.
En nuestras campañas, uno de los lemas es: Si tienes un Bar: Cerrar o CiberBar y hacer lo que De Bono llama una PROVOCACIÓN, para poder alcanzar lo que pretendemos, o sea:

Nuevas formas de pensar, y por tanto resultados diferentes: Ciberbares.

Los Bares, como puntos de reunión y ocio, con amplio horario y proximidad al consumidor, cumplen todas las premisas para implantar las soluciones de: e-Commerce, Marketing Local, Promoción, Punto Entrega y Pago Contado.
La situación económica de los Bares, en estos momentos es muy delicada y cualquier solución que que les permita reconvertirse, será aceptada fácilmente.




Diferencias entre el Pensamiento Vertical y el Pensamiento Lateral.



Pensamiento Vertical: Bar
Pensamiento Lateral: CiberBar
Se mueve: Sólo si hay una dirección en que moverse.



Se mueve: Para crear una dirección.
Hemos creado un cambio radical, para adaptar los servicios de la sociedad de la Información a la vida cotidiana.
Sabe lo que está buscando.


Busca, pero no sabe lo que busca, hasta que lo encuentre. ¡Lo hemos buscado, lo hemos Encontrado!
Es analítico
Es provocativo e imaginativo.
Se basa en la secuencia de las ideas
Puede y debe efectuar saltos.
Se usa la negación para bloquear bifurcaciones

No se rechaza ningún camino y se exploran todos por absurdos que parezcan.
Se excluye, lo que no parece estar relacionado con el tema.
Se investiga, hasta lo que parece totalmente ajeno al tema.
Las categorías, clasificaciones y etiquetas, son fijas
Las categorías, clasificaciones y etiquetas NO son fijas.
Se siguen los caminos más evidentes
Se buscan los caminos menos evidentes
Es un proceso finito
Es un proceso probabilístico




Ciberbares: Marketing Local o de Proximidad

Marketing Local o de Proximidad (Proximity marketing): Es la distribución localizada de contenido publicitario, asociado a un lugar particular.
Los Ciberbares, usan los siguientes medios de distribución para realizar Marketing Local o de Proximidad (Proximity Marketing):
  1. Dirigida a dispositivos que se conoce que están en un área determinada: Streaming, Bluetooth, WiFi.
  2. Vía emisión tradicional localizada: Video TV IP, Publicidad Grafica.
Los Ciberbares, ofrecerán servicios continuos, de Promoción Local y Campañas nacionales, empleando la RED WAN para su emisión.
En tu Barrio, es la unidad de Negocio, que gestiona y puede producir los contenidos publicitarios exhibidos en los Ciberbares.
En tu Barrio, se ha creado, para aprovechar el enorme potencial Publicitario Local de los Ciberbares, empleando las mas modernas tecnologías de Internet: Streaming, Bluetooth, WiFi, SMS, MMS, Video TV IP y el potencial publicitario grafico del interior de los CiberBares.
La facilidad de contratación, los bajos costes, una publicidad perdurable, bien segmentada, en el lugar adecuado, a la hora oportuna, con fácil predisposición ....
Las campañas En tu Barrio consiguen:

El publico deseado, en el lugar apropiado y en momento oportuno.





Marketing Estratégico en los CiberBares

Cualquier empresa, antes de producir o comercializar un producto o servicio, debe efectuar una serie de estudios encuadrados en diferentes etapas:
  1. Oportunidades que ofrece el mercado: segmentación del mercado, capacidad de compra, nivel de satisfacción de las necesidades, posibles competidores…
  2. Estudio sobre la capacidad de la empresa, para disponer de Recursos Humanos, Financieros y Productivos.
  3. Definición de la política de Distribución, adecuada para que el producto o servicio llegue al consumidor.

Marketing Mix en los CiberBares

Los CiberBares, permiten cubrir las cuatro variables del Marketing:
Producto: Se realizara la presentación del producto, el desarrollo específico de marca, y las características del etiquetado y envase, entre otras.
Precio: Los CiberBares, son el lugar idóneo para descubrir el importe que el Cliente esta dispuesto a pagar por los beneficios que reporta el producto.
Plaza o Distribución. Los Ciberbares, permiten seleccionar y segmentar el mercado. El Merchandising Web, es una herramienta para ubicar el producto en la Web y facilitar el acceso a los consumidores. Es una técnica muy parecida al Merchandaising empleado en las grandes superficies comerciales.
Punto Entrega, permite que el producto llegue: al lugar adecuado, en el momento adecuado y en las condiciones adecuadas.
Promoción. En tu Barrio es la herramienta idónea para dar a conocer la existencia del producto/marca. En tu Barrio, permite convocar a los clientes potenciales en los CiberBares. Dar a conocer los productos o servicios, mediante Internet, Marketing Local o Proximidad usando Streaming, Wifi, Bluetooth, Video y TV IP, publicidad grafica, incluidas la venta y ayudas a la venta, sea ésta con la gestión de los vendedores, oferta del producto o servicio por teléfono, Internet u otros medios similares, los anuncios publicitarios, y la publicidad mediante otros vehículos.

Ciberbares: Marketing Local o de Proximidad mediante Bluetooth

Marketing de Proximidad (Proximity marketing) es la distribución inalámbrica localizada de contenido publicitario, mediante Bluetooth y asociado a un lugar particular.
Características del Marketing Local de los Ciberbares:
  • Envío de archivos. Envía archivos automáticamente a teléfonos detectados en su área de cobertura.
  • Permiso de aceptación del Mensaje. Así evitamos los problemas de protección de datos, pues requieren la aprobación del usuario para su recepción.
  • Archivos en formatos de texto, fotos, ringtones, videos, juegos,
  • Acceso a Internet desde la desde la LAN del Ciberbar.
  • Envío de email, fotos, videos y grabaciones de voz.
  • Y mucho más ...

Ventajas de la implantación del Marketing Local o de Proximidad mediante Bluetooth

  • Velocidad. El contenido es entregado a los teléfonos móviles del entorno inmediatamente.
  • Coste. Podíamos decir nulo o significativamente más barato que cualquier otro medio: correo, buzoneo...
  • Interactivo. Interactúa con los consumidores del entorno en el momento justo y en lugar adecuado, para incitar al cliente a la adquisición del producto.
  • Proximidad. El teléfono móvil siempre acompaña al cliente potencial, objeto de la campaña.
  • Viral. Innovador, ideal para producir un efecto "boca a boca", que aumentara la promoción del sitio.
  • Ecológico. Cuanto papel ahorramos y por ende arboles talados y emisiones de CO2.
  • No intrusivo. Cumple con la LOPD y se solicita permiso para el acceso a la información.
Pronto, veremos desaparecer de las paredes de nuestros edificios y farolas esos horrendos carteles, que empapelan las ciudades.

Un nuevo metodo de Publicidad ha nacido: el Marketing Local o de Proximidad usando Bluetooth.


Marketing Local o de Proximidad (Proximity marketing) mediante WiFi.

Consiste en la distribución inalámbrica localizada mediante WiFi, del contenido publicitario, que el Servidor de Ciberbares, asocia a cada servidor local instalado en un lugar particular.
Los usuarios de cada Ciberbar local, se podrán conectar al Servidor Local, mediante WiFi, usando sus dispositivos de acceso: Ordenador Portatil, PDA, iPhone ...
La obtención de la conexión, requiere la conformidad del usuario para recibir información publicitaria.
Características del Marketing Local por WiFi de los Ciberbares:
  1. Acceso a Internet desde la desde la LAN Inalabrica del Ciberbar.Para obtener la conexión, el usuario debe dar la conformidad al envío de información publicitaria, cumpliendo así con la LOPD.
  2. Acceso dirigido hacia la publicidad programada.
  3. Archivos en formatos de texto, fotos, ringtones, videos, juegos, musica
  4. Envío de email, fotos, videos y grabaciones de voz.
  5. Y mucho más ...
En determinados Ciberbares, se instalaran dos tipos de terminales de acceso fijos:
  1. Equipos que permiten el acceso a Internet de forma gratuita, a Clientes registrados y que realicen al menos una consumición por conexión. Cada Ciberbar podrá limitar el tiempo en función de sus necesidades
  2. Equipos con pantalla Táctil, que solo permiten realizar las funciones establecidas por Ciberbares. Estos equipos están orientados a facilitar el acceso a: eCommerce en las Webs que lo hayan contrato, Publicidad, Logística de Punto Entrega y Punto Encuentro.
Las campañas En tu Barrio consiguen: el publico deseado, en el lugar apropiado y en momento oportuno.

Marketing Local o de Proximidad mediante Streaming en los Ciberbares

El Servidor de Streaming del Ciberbar, actúa como centro de Distribución local de Contenido Multimedia y estará conectado a la Red de Distribución de Contenido Global, quien le enviara los contenidos segmentados por: local, fecha y hora de emisión.
El Servidor de Streaming local, resulta independiente del ancho de banda y emitirá a las TV existentes en cada Ciberbar.
El Servidor de Streaming, se convierte en una herramienta imprescindible para el conocer el comportamiento de cualquier campaña publicitaria y el comportamiento de los consumidores ante nuevos productos.
En tu Barrio aprovecha la infraestructura de pantallas TFT disponibles en los Ciberbares, carteles electrónicos y marquesinas publicitarias, para promocionar  los productos.
Igualmente, se aprovecharan los espacios publicitarios de los manteles y servilletas.


Ventajas del Marketing Local o de Proximidad mediante Streaming

  • Permite la segmentación de las campañas globales adaptándolas a las características locales de cada entorno.
  • Segmentación del publico objetivo.
  • Control exacto del Target.
  • Publicidad activa
  • Posibilidad de Compra en el momento de la emisión.
  • Muchas mas...


Servidor para Marketing Local o de Proximidad de En tu Barrio

El servidor de En tu Barrio, permite Streaming, Wi-Fi y Bluetooth. El Servidor de En tu Barrio, usa el Streaming, para distribuir los contenido multimedia, mediante Internet a las TV existentes en los Ciberbares. La demanda es generada, según la contratación publicitaria especificada por el Cliente, que podrá seleccionar: zona, publico y franja horaria.
El Servidor WiFi, permitirá descargas y navegación a través de Internet. El Servidor guiara a los usuarios a los contenidos previamente establecidos.
El Servidor de Bluetooth, esta basado en dos vías de envío y recepción de mensajes y ficheros
Esto nos permite distribuir y recibir mensajes con contenido multimedia y promocionar y publicitar anuncios de empresas en el local.
Los SMS enviados mediante Bluetooth no tienen coste.
La transferencia de datos se basa en tecnología Bluetooth, cubriendo un radio de unos 100m de envío/recepción a teléfonos móviles, PDA´s y Portátiles.
El Servidor esta conectado a la Red de CiberBares, mediante una VPN, que permite alimentarlo de contenidos y prefijar la visualización de los mismos.

Wifi-Bluetooth
Wifi-Bluetooth
Wifi-Bluetooth
Wifi-Bluetooth

movil
blackberry
pda
portatil


Publicidad Grafica

El interior de los Bares, son espacios publicitarios actualmente desaprovechados.
En tu Barrio aprovecha la infraestructura de pantallas TFT disponibles en los Ciberbares, carteles electrónicos y marquesinas publicitarias, para promocionar de los productos.
Igualmente, se aprovecharan los espacios publicitarios de los manteles y servilletas.


Video TV

En tu Barrio, muestra videos de Publicidad Local en las pantallas TFT de los CiberBares.
El publico vera la Publicidad que En tu Barrio desee, a la hora que desee y en el lugar adecuado, ofreciendo una publicidad atractiva, participativa y segmentada.
En un futuro, muy próximo emplearemos TVIP.


Teléfono Móvil

El móvil es un objeto personal, que siempre acompaña al propietario y siempre esta disponible.
En España, la tasa de penetración de los teléfonos móviles, supera la media europea, 9 de cada 10 personas dispone de un Terminal y además según recientes estudios, las tasas efectividad de las campañas de comunicación a través del móvil son muy superiores a las realizadas en otros soporte; alcanzando hasta el 85%.
En tu Barrio, ofrece servicios continuos de promoción local y campañas nacionales, empleando la red WAN para su emisión.



La televisión en los móviles

Estudios recientes señalan que aproximadamente 125 millones de consumidores verán la televisión en sus teléfonos móviles dentro de cinco años.
La televisión móvil, todavía no está comercialmente disponible, pero estamos realizando las pruebas y pronto podrán tener acceso a los primeros teléfonos móviles con televisión.



En tu Barrio, una fuente de Ingresos.

  • Participar en los ingresos generados por la publicidad local, generados por En tu Barrio.
  • Centros de Promociones Comerciales.
  • Ingresos por Punto Entrega.
  • Ingresos generados por: Punto Encuentro.
  • Incremento de Ventas por la atracción de Publico.
  • En breve: Pago al Contado, VendoBilletes, VendoEntradas, Viajes al Campo...
  • Mas ...
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